ฟังสิ่งนี้: ธุรกิจโฆษณาพอดคาสต์กำลังดำเนินไปในทิศทางที่ดีขึ้น โดยยอดขายโฆษณาในสหรัฐฯ คาดว่าจะเติบโต 47% ในปีนี้เป็น 2.13 พันล้านดอลลาร์ ตามการคาดการณ์ใหม่จากกลุ่มการค้าIABและPwC
อันที่จริงเป็นการชะลอตัวจากปีที่แล้ว ภาคดังกล่าวแตะ 1.45 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 คิดเป็นกาเติบโต 72% ต่อปีตามรายงาน ในปี 2564 รายได้จากโฆษณาพอดคาสต์ของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเป็นสองเท่าของตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ซึ่งเพิ่มขึ้น 35% ในปีที่แล้ว
ตามรายงานรายได้โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตของ PwC/IAB ปี 2564
อย่างไรก็ตาม รายได้จากโฆษณาพอดคาสต์ของสหรัฐฯ ยังคงเติบโตต่อเนื่องเป็นเลขสองหลัก โดยเติบโตมากกว่า 100% ในช่วงสองปีข้างหน้าเป็นประมาณ 4.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 ตามรายงาน
ตามรายงานล่าสุดของ IAB/PwC podcast ปัจจัยสำคัญสามประการที่ผลักดันการเติบโตของรายได้จากโฆษณาพอดคาสต์ ได้แก่ การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของผู้ฟังและเนื้อหา เพิ่มการใช้เทคโนโลยีโฆษณาอัตโนมัติ เนื่องจากรายได้จากโฆษณาที่แสดงผ่านการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในสองปีเพื่อรับส่วนแบ่ง 84% ในปี 2564 (เทียบกับโฆษณาที่ฝังอยู่ในเสียงพอดคาสต์) และการเติบโตของค่าโฆษณาในหมวดหมู่ที่เคยมียอดใช้จ่ายน้อยกว่า เช่น กีฬาและอาชญากรรมที่แท้จริง
เรื่องที่เกี่ยวข้อง
Snapocalypse Now: Evan Spiegel เผชิญกับการทดสอบที่ยากที่สุดของเขา
ครีเอเตอร์ OnlyFans ได้รับ 3.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เพิ่มขึ้น 115% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ผู้สนับสนุนหลักในการศึกษา IAB/PwC 2021 US Podcast Advertising Revenue คือ SXM Media ซึ่งเป็นหน่วยงานขายโฆษณาของ SiriusXM พร้อมด้วย AdLarge Media, AdsWizz, Backtracks, Cumulus Podcast Network, iHeartMedia, LAist Studios, Market Enginuity, NPR, Spotify, Slate และ Wondery ของ Amazon
Chris Bruderle รองประธานฝ่ายการวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ IAB กล่าวว่า “ทุกสิ่งทุกอย่างอยู่ในแนวเดียวกันเพื่อขับเคลื่อนการเติบโต “มีเนื้อหาพอดคาสต์ที่น่าสนใจและมีความหลากหลายมากกว่าที่เคย และนั่นกำลังแปลเป็นผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น แต่เหนือสิ่งอื่นใด พอดคาสต์ได้พิสูจน์แล้วว่าสามารถส่งมอบมากกว่าโฆษณาตรงถึงผู้บริโภค เพื่อสนับสนุนการสร้างแบรนด์และขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ”
รายงานดังกล่าวเผยแพร่ก่อนงานการตลาด IAB Podcast Upfront 2022 ทางออนไลน์เท่านั้น ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 10-12 พฤษภาคม
การศึกษารายได้โฆษณาพอดคาสต์ของ IAB US ประจำปีครั้งที่ 6 เช่นเดียวกับในหลายปีที่ผ่านมา อิงจากแบบสำรวจออนไลน์ที่ส่งไปยัง “ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในอุตสาหกรรมพอดคาสต์” ในเดือนมีนาคม นอกจากนี้ยังรวมการประมาณการขนาดตลาดสำหรับสหรัฐอเมริกา รวมถึงบริษัทที่ไม่เข้าร่วมการสำรวจ
เครดิต: thegillssell.com, twinklesprings.com, twinsgearstore.com, twistedpixelstudio.com, twistedregion.com, twittericongallery.com, uggkidsbootsus.com, unastanzatuttaperte.com, vessellogs.com, WagnerBlog.com
